Выбор амбассадора – это итог изучения аудитории звезды и её личных закидонов
Об эксперте:
В беттинге с 13 марта 2012 года, прошёл путь от рядового сотрудника до главы маркетинга в БК «Леон». Имеет прямое отношение ко всем знаковым проектам компании: роликам с Сергеем Шнуровым, красавой Савиным и другим коллабам.
Привлечение популярных и медийно раскрученных персон в роли звёздных амбассадоров за минувшие несколько лет развития рынка легального букмекерства в России стало стандартной опцией для большинства контор. Практически у каждой лицензионной БК имеется минимум один такой посол бренда. Детально измерить эффективность работы амбассадора в контексте конверсии не всегда представляется возможным. Но всё же для БК с чётко прописанной маркетинговой стратегией эта звёздная «дипломатия» является одним из контролируемых пунктов общего KPI.
Сразу стоит напомнить о пресловутой «красной линии» российских букмекеров – запрете на использование образов людей в прямой рекламе. Этот пункт Федерального закона «О рекламе» продолжает вызывать недовольство индустрии. Посему вы не увидите звёздных лиц в телерекламе БК во время прямой трансляции футбольных матчей. В этом смысле букмекерство находится в угнетённом положении по сравнению с другими бизнес-сегментами. Те же банки или автодилеры используют топовых звёзд в своей телерекламе. Конторам же – шлагбаум.
Посему маркетологам букмекеров приходится проявлять чудеса манёвренности, дабы избежать штрафных санкций ФАС и одновременно генерировать эффективные коллаборации со знаменитостями.
Увы, но некоторые отечественные операторы до сих пор не видят особой разницы в двух поведенческих типах звёздного амбассадора. Поэтому такие послы, следуя инструкциям маркетинга, во всех визуальных активациях упорно делают упор на необходимости «ставить здесь и сейчас». Но это неэффективно, господа.
Топ-амбассадор не ведёт свою аудиторию на шлейке к регистрации у букмекера, такой акцент вызывает нынче лишь отторжение. Задача бренд-амбассадора – поставить человека перед самостоятельным выбором, сделать это неназойливо и в то же время с максимумом эффективности.
Конечно, это тончайшая линия. Пройти по ней без падений и синяков – подтверждение высокого класса маркетологов букмекера. Всего несколько лет использования в отечественном легальном беттинг-бизнесе класса амбассадоров – этого мало, ошибки неизбежны. Они есть как у БК – с выбором посла с неверной ЦА, так и у амбассадоров, которые главным в подобной коллаборации считают продвижение собственного образа, а не философии и ценностей бренда.
А иногда даже самым звёздным бренд-послам просто-напросто не хватает понимания ситуации. Или контракты читают лишь по диагонали, не вникая, – такое тоже случается. Ярчайший пример эпик-фэйла: фантастически известный рэпер стал лицом одного производителя смартфонов, а вскоре не упустил случая запилить селфи, держа в руке аппарат совершенно другого бренда. И в букмекерском сегменте такие факапы иногда случаются – амбассадоры тоже люди, и часто весьма невнимательные. Корпоративная этика не позволяет приводить примеры, но, как правило, ошибки при каких-то визуальных проявлениях, что вызывает раздражение БК, происходят именно по вине амбассадоров и их менеджмента.
Соглашение с лидером мнений в той или иной возрастной (как и любой другой) категории всегда усиливает репутацию беттинг-бренда. Конечно, активность при сотрудничестве преимущественно зависит от суммы контракта, но если в соглашении БК с амбассадором чётко прописаны все обязательства сторон, то никакие отмазки таких звёздных персонажей не имеют права на жизнь.
Случается в индустрии и такое: «Ой, а мне тут другая контора предложила намного больше, давайте-ка мы наш контракт разорвём, но выплаты останутся со мной». В подобной ситуации стоит задуматься о том, что предварительная работа маркетологами оператора по выбору посла была проведена всё-таки неаккуратно.
В идеале отношения звёздного амбассадора и БК – это итог долгого изучения как аудитории предлагаемой к подписанию звезды, так и, собственно, её личных закидонов. Позвольте сравнить ситуацию с тем, как ведут себя топовые футбольные клубы, когда готовятся заключить контракт с топ-игроком. Футболист принесёт клубу голы/очки/титулы, амбассадор же БК – качественную конверсию, начиная от посещения ресурса и заканчивая регистрацией и внесением депозита.
🔝Эксперты 1xBet назвали фаворитов турнира и подготовили материал с рассказом о том, чего ждать от топ-сборных. Интерес к чемпионату очень высок, ведь турниры такого масштаба привлекают внимание уже не миллионов, а миллиардов человек.
Россия, Санкт-Петербург, ш. Южное, 46, литер А
– Помимо «Лучшего сайта», вы также вышли в шорт-лист номинаций «Лучшее приложение», «Лучший клиентский сервис», «Лучшая программа лояльности» и «Лучший приветственный бонус». В каких из них вы рассчитывали вырваться в лидеры?
Рулетка в Leon Bet на сегодняшний день является одним из самых привлекательных способов заработка в системе. На столе одновременно находится несколько «живых» людей (иногда 20-30), поэтому алгоритм не сможет просчитать и проанализировать только ваши ходы, и игра будет честной. Автоматизированная программа работает как дилер.
На Sports.ru применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети «Интернет», находящихся на территории Российской Федерации). Подробнее
Чтобы чистый выигрыш перевести на основной счет, необходимо с основного счета сделать две ставки с коэффициентом – от 2.0 на сумму – от 500 рублей. Ставки необходимо сделать в течении двух суток после расчета выигрышной ставки по фрибету.
Напомним, что Емельяненко уже далеко не первая известная личность, согласившаяся сотрудничать с букмекером Леон. В разное время букмекера представляли в различных промо-акциях футболист Александр Кержаков, боец ММА Джефф Монсон, гонщица Екатерина Набойченко и спортивный комментатор Виктор Гусев. А амбассадорами от мира шоу-бизнеса становились певец Сергей Шнуров, а также рэперы Тимати, Гнойный и Гуф.
Вкладка регистрации расположена в правом верхнем углу главной страницы. Нажав на нее, перед пользователем откроется анкета, где необходимо указать дату рождения, номер мобильного телефона и адрес электронной почты.
Вывод с Кошелька на банковскую карту 2 — комиссия 1,5%, мин. 30 руб., зачисление до 3 рабочих дней.
Недостатком является то, что данный вид спорта освещается в нашей стране очень скромно. Второй недостаток — букмекеры предоставляют мало статистических данных. Анализировать статистику турниров и матчей игроку приходится самому.